私たちのチャレンジ

このブランドは、数十年前に、大変印象的なTVCMを大量投下していました。調査すると、コアターゲットである中高年女性層の多くが、当時のTVCMを記憶していました。その強いブランドイメージは、購買を後押しするのか。もしかすると、新製品の購買を阻害する可能性もあるのではないか。こうした課題意識から、ブランドイメージを逆手にとったチャレンジングなCR案も提案しました。