OUR WORK
美容サプリのネーミング・レスポンスAD・ツール開発
課題
【商品名・パッケージデザイン・広告・ツール開発】
トマトリコピンを配合したサプリメントの商品ネーミング、パッケージデザイン、各種プロモーションツールやレスポンスAD等々、新商品の発売にともなう各種マーケティングマテリアルの企画・制作を行いました。トマトを使った定番商品（飲料など）を数多く持つメーカーですが、女性をターゲットにした“美容サプリメント”のリリースは、この企業にとって前例のない挑戦でした。
私たちのチャレンジ
リコピンは、ダイエット成分として認知された（2012年現在）栄養成分だと考えていましたが、クライアントの求める商品訴求の切り口（効果・効能）は「美白とうるおい」というものでした。市場に浸透した効能認知を上書きする価値を訴求し、ターゲットを購買へ導くために、健食広告に許される表現の枠ギリギリの工夫をしました。また、同時に進む複数の制作物すべてに、変更や修正をタイムリーかつ正確に反映させるため、自社サーバーを活用したデータ共有でスタッフ間の連携をはかりました。
