OUR WORK

リニューアルした中高年向け基礎化粧品のレスポンスAD

課題

【レスポンス獲得 X 新聞・折込チラシ】
大手化粧品メーカーの中高年向け基礎化粧品の、商品リニューアルにともなう、新しいレスポンス広告（新聞・折込チラシ）の企画・制作です。過去の実績を上回るレスポンスの獲得を目標に、複数の訴求軸でクリエイティブを提案。タレントのビジュアルを使ったCM連動案も制作し、マス広告との相乗効果をはかりました。

私たちのチャレンジ

異業種メーカーとして培った技術を応用して生まれた機能性化粧品。クリエイティブのゴールは、女性ターゲットへ、製品の特徴や効果の体感性、それを裏付ける技術力を伝えること。そして、登場感を醸す特徴的な表現を開発することにありました。また、あらゆる訴求軸を洗い出し、テストフレームの立案を行いました。

結果・成果

CPRで目標値をクリアする好結果。より高いパフォーマンスをあげることに成功しました。